40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜 ？******
前不久举办的卡塔尔世界杯赛事，使高清、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现，曾是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升 的同时，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌 的百元级电视机 。
电视机为啥越来越便宜 ？是供过于求还 是成本降低 ？整个行业将向何处发展？
40英寸电视进入百元级
“世界杯 是球迷四年一次 的狂欢，观赛设备很重要 ，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏 、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”
选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视 ，之前没有买过电视。小时候，电视机是家里 的大件 ，印象中爸妈买的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵，动辄几万元 。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了 。”
电视机越来越大 、也越来越便宜 ，许多消费者有类似 的感受 。
“1500元左右就可以买到一台性能不错 的55英寸液晶电视 。如果 是挂在墙上那种小 的 ，几百元就可以买一台。”正在装修新居 的北京市民李晓文说 。
老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁 ，她回忆，上世纪末买21英寸的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸的液晶电视用了6900元，2016年又买了同一品牌同一规格的彩电，价格已降至2000多元 。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前 是不可想象 的。”她说。
在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元 ，长虹65英寸4K高清电视机为1699元 ；百元级 的电视机也不缺大品牌 ，小米43英寸全面屏电视售价749元，创维40英寸高清电视699元。
数据显示 ，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元 。
每年的“双11”“6·18”购物节 ，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中的品牌和尺寸降到了500元出头 ，比预想 的还便宜。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前 ，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价 ，“8K高清、85英寸以上 的大屏电视以及激光电视 、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多，成交量也明显提升 。”
成本下降，需求减弱
电视机为何越来越便宜？
制造成本降低 是主要原因。据介绍 ，面板是电视机 的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低。同时，由于液晶屏具有可切割优势 ，能适应电视屏幕 、笔记本电脑屏幕、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途 。广泛 的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本。
奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍，电视机价格受上游面板成本变化 的影响较大 。近年来，上游面板特别 是大尺寸面板产能增加，同期彩电行业需求收紧，导致面板供过于求 、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸，但均价一直维持在3000元左右 。“特别 是‘双11’期间 ，面板价格降至低点的同时，大尺寸面板供应加大，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低 的局面。”
电视机市场需求乏力，是重要因素 。
据介绍 ，电视机 是国内家电行业少数处于负增长的品类之一 ，近年来一直处于低谷。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台 ，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来 的最低点 。中国彩电销售额则从2015年的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元，国际市场也是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来 的新低 ；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1%，系2014年以来的季度出货最低纪录 。
这背后，一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代。手机、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕 。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰”。调查数据显示，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年的约70%下降至2022年 的约30% 。
另一方面， 是电视机市场已高度饱和 。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视 ，对新购置电视机 的需求不高。
面对需求乏力的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率 。
彩电业面临“突围”
彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心 。
扭转用户流失的局面 ，是行业“破局” 的首要课题 。业内人士认为，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫。
为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在的冗长 、重复且无法跳过的开机广告十分不满 ，认为其影响观看体验和开机率。2021年 的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用 的智能电视有开机广告 ；55.58% 的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2%的消费者能容忍30秒以下 的开机广告 。与此同时 ，广告收入仍是电视厂商“难以割舍” 的利润项目 。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元 ，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新的利润增长点。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满，想办法解决 。
行业“突围” ，还需要摆脱低价竞争 、壮大刚性消费群体。
除了行业内部的激烈竞争，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品的竞争。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ，除了回归电视大屏的球迷之外 ，有超40%的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意的 是，在彩电销量不断下滑的同时，中国投影仪市场正在迅速发展 。2021年，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番 。
“以前没 的选，只能硬着头皮看电视广告。现在投影仪也能实现电视的功能，还能播放幻灯片 、放电影。只需电源 、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’ 。退一步说 ，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为，如果想吸引消费者回归 ，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代 的功能 。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新的场景 、技术让用户重新回归 。”张剑锋说 。
此外 ，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境 ，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸 的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧，价格大多上万元。
“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’ 、摆了一台‘背投电视’，主人家都很有面子。”李晓文认为，满足“把电影院带回家” 的需求，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。
业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化、娱乐化 、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势，随着中国高收入群体 的扩大，高端电视的需求将得到支撑 。已进入存量市场阶段 的彩电市场将迎来超大屏时代，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50% 。
福建罗源：两万多人同观“过火”盛况 千年古镇产业兴******
中新网福州2月4日电 (刘其燚 黄益辉 黄佳文)“今天我特意带朋友们来村里观看‘过火’ 。”2月3日 ，元宵佳节将至 ，福建省福州市罗源县备受关注的福建省级非物质文化遗产项目——罗源县进水宫庙会(过火)活动再一次在众人的欢腾呼喊声中拉开帷幕 。
起步镇当地民众林先生和朋友在现场欣赏过火活动 ，忍不住连连赞叹。他表示，带朋友们来体验罗源 的特色民俗活动，让他们切身感受一下罗源特色的民俗文化。
在活动举办地点——起步村盘龙池山头，前来观看的游客们已将山头围得水泄不通 ，只见村民们在场地中围起了一个巨大的圆形“过火埕”，场地中央 的炭火堆直径约30米 、高约50厘米 。
罗源县进水宫庙会(过火)活动现场。 刘其燚供图据主办方介绍 ，这堆由700多篓木炭铺就的“过火埕”，燃烧时温度可达300℃。所谓“过火” ，就 是人赤着双脚，一步步走过这用炭火铺成 的“毛毯”，以此向神明祈求平安和好运 。
“‘过火’寓意着走红走火、红红火火。”本次过火活动的组织者之一尤端新介绍道 ，罗源的习俗认为“过火”可消灭灾厄，除秽驱邪 ，保境安宁 ，五谷丰登 。“活动 的知名度越来越高 ，前来观看 的人数也越来越多 ，今年 的活动组织难度比较大，村里这次有30个村民参与组织工作。”
据了解，本次“过火”活动 的观看人数达到了两万多人次。为了保障他们的出行安全和观看体验，罗源县提前做了安全保卫工作部署，罗源县公安局采取了加派协调警力、规划区域、分点分组等措施 ，保证活动的正常进行 。
“这是我第二次参观‘过火’活动了 。”来自福州的游客刘女士说 ，活动开始前，她在镇上集镇逛了逛 ，吃了小吃 ，还去参观了神光寺 。“起步镇变化很大 。和前几年相比，街道整洁了 ，文化氛围也更加浓厚了 。”
罗源县进水宫庙会(过火)活动现场 。 刘其燚供图随着起步镇集镇改造的完成，这座千年古镇焕发勃勃生机。春节期间 ，起步镇21个村中有15个开展了特色 的民俗活动，吸引大量游客前往游玩、参观，带动当地旅游经济 的发展 ，也让村民们在“家门口”增收致富 。
起步镇宣传委员陈菲表示 ，下一步，将继续宣传和挖掘当地民俗文化内核，加强文化旅游产业 ，打造“农文旅”融合 ，让村民们过上“文化强、产业兴、百姓富”的幸福生活。(完)
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